Questo libro non vuole ricostruire semplicemente la storia della maison Gucci e, quindi, della saga familiare che ne è sullo sfondo, ma anche, e soprattutto, indagare il mondo complesso del lusso, le trasformazioni del made in Italy, il concetto di alta moda e le dinamiche che sono alla sua base, colmando il vuoto lasciato nel 2012 da House of Gucci, da cui è tratto il film di Ridley Scott con Lady Gaga. Si raccontano gli splendori e le vicissitudini di quello che è uno dei marchi italiani più famosi al mondo: una storia che parte dal fondatore Guccio Gucci, dal suo primo laboratorio di cappelli di paglia, si dipana attraverso l’evoluzione della pelletteria toscana e la nascita del suo impero del lusso, per finire ai concetti radicali della moda contemporanea, in particolare no gender, frutto recentissimo della creatività di Alessandro Michele, della quale protagonisti indiscussi sono personaggi del mondo dello spettacolo come I Maneskin e Achille Lauro.